Att skapa ett varumärke för naturens levande infrastruktur
Benämningen “ekosystemtjänster” definierar och kategoriserar de olika tjänster som människor fritt får från den naturliga miljön och dess ekosystem. När vi blev kontaktade av Boverket som ville ha vår hjälp med att skapa ett visuellt system över ekosystemtjänster, gick vi igång på alla cylindrar!
Initiativet för ekosystemtjänster (Ecosystem Services) utvecklades av TEEB (The Economics of Ecosystems and Biodiversity). På lokal nivå har Boverket, Sveriges nationella styrelse för boende, byggande och planering, arbetat med att integrera ekosystemtjänster och deras fördelar i vår vardag genom stadsplanering och infrastruktur. Boverket behövde en revidering av det befintliga systemet för att göra det lättare att förstå och implementera över alla sektorer och nivåer i svenska samhället, inte bara för personer inom stadsplanering, landskapsarkitektur, ingenjörskonst, arkitektur och ekologi.
Vårt uppdrag blev att skapa ett reviderat visuellt system för en bred publik, utan att förlora igenkänning eller relevans. Eftersom systemet behövde vara lätt att förstå, visuellt tilltalande och praktiskt att använda var vi tvungna att granska alla tidigare versioner av systemet och revidera både kategorisering, design och titlar. Vi undersökte fördelarna med varje tjänst och skapade texter relevanta för en bred yrkeskrets.
En fokusgrupp med experter från olika sektorer hjälpte oss att navigera bland de olika ekologiska faktorerna, medan vårt fokus var på hur vi bäst kan kommunicera systemet i termer av struktur, färger och språk.
När vi insång att det befintliga systemet innehöll ett antal inkonsekvenser och överlappningar försökte vi minska antalet ikoner och gruppera liknande tjänster tillsammans. En huvudbild skapades för att visa sambanden och betydelsen av ett holistiskt tillvägagångssätt för att integrera ekosystem i vår värld.
Slutligen, eftersom ekosystemtjänster är avgörande för de globala målen, skapade vi affischer som klargör relationerna mellan tjänsterna och målen.
Kundnytta
Det nya systemet för ekosystemtjänster lanserades 2019 och gjordes tillgängligt för allmänheten på Boverkets webbplats.
Syftet med projektet var att främja och underlätta samarbete mellan tjänstemän, forskare, politiker och allmänheten. En ömsesidig förståelse för de ovärderliga fördelar som naturen ger oss är avgörande för att kunna implementera ekosystemtjänster i vår samhällsplanering och skapa de hållbara samhällen och städer som vi behöver och mår bra av.
