En film för jämlikhet
Hur utbildar, inspirerar och mobiliserar vi åtgärder för att nå de Globala Målen? Den frågan fick vi av Sveriges Förenta nationernas utvecklingsprogram (UNDP) år 2017. Uppdraget var tydligt: att hitta ett sätt att kommunicera värdet av mångfald och inkludering till unga människor från alla bakgrunder, med utbildning, engagemang och handlings om ledord.
För att nå målgruppen beslutade vi oss för att använda spoken word-poetry, en konstform som främst praktiseras av unga människor och som bryter normer i sin natur.
Miljön var inställd på en lokal grill, vilket kan ses som något av en nationell symbol för Sverige eftersom nästan varje stad i landet, oavsett hur liten den är, har en sådan. Hela projektet producerades tillsammans med poeten Lovisa Wessberg och flera unga talanger från hela landet. The New Division utvecklade konceptet och ledde logistiken och den kreativa riktningen. Filmen regisserades av Malin Ingrid Johansson och producerades av Folke Film.
Förutom filmen i sig, skapade vi också en djärv och färgstark visuell identitet för UNDP:s vårgala, där filmen skulle premiärvisas. Vi tog fram en logotyp och designpalett, tydligt kopplad till Globala målens ikonografi. Jakob Trollbäck satt också med i juryn som valde ut finalister för svenska folket att rösta på i olika kategorier, som Bästa kommunikation, Bästa partnerskap och Bästa engagemang.
UNDP Vårgala
FIlmen hade premiär på UNDP:s vårgala i Stockholm den 17 april 2018, som samlade tänkare, beslutsfattare och representanter från civilsamhället, näringsliv och regeringen från hela Sverige. Den 18 april släpptes den på Youtube och efter bara några dagar hade över 17 000 personer sett den, vilket placerade den som nummer 25 på Youtubes mest populära videolista.
